„Bislang dominierte das Lied von Herbert Grönemeyer“
Mario Schiefelbein über das Image von Bochum und den Blick nach vorn – Über Tage 08/13
trailer: Herr Schiefelbein, was können Sie denn von Bochum berichten, was noch nicht in Ihren Broschüren steht?
Mario Schiefelbein: Wir haben die Aufgabe, diese wunderbare Stadt zu vermarkten. Hierfür schaffen wir zurzeit eine Marke. Die Zäsur, die sich gerade in wirtschaftlicher Hinsicht abzeichnet, bietet den richtigen Zeitpunkt, über Markenbildung zu sprechen. Diese Aufgabe ist für mich eine besonders große Herausforderung, zumal ich als Neu-Bochumer diese Stadt seit einem Jahr für mich entdecke. Wenn wir in den nächsten Monaten diesen Prozess abgeschlossen haben, wird sich das natürlich auch in unseren Broschüren niederschlagen.
Ein Blitz in einem Kreis ist nicht mehr der Markenkern dieser Stadt?
Nein, wir denken und schauen nach vorn. Es gibt andere Kernkompetenzen, auf die Bochum setzen kann und setzen sollte. Vielleicht haben Sie schon von UniverCity Bochum gehört. Zusammen mit der Stadt, dem Akafö, der IHK und den sieben ansässigen Hochschulen bilden wir einen Zusammenschluss, der Wissenschaft und Bildung in den Fokus rückt und auch näher an die Wirtschaft heranführt. Unsere Hochschullandschaft birgt nicht nur ein quantitatives, sondern auch ein hohes qualitatives Potential. Die meisten Menschen in unserem Land wissen das aber leider nicht.
Gute Unis bringt man ja auch eher mit Städten wie Heidelberg, Tübingen oder vielleicht noch Münster in Verbindung.
Ja, das ist noch so. Dabei studieren in Bochum genau so viele Menschen wie in Münster, und das Angebot ist vergleichbar.
Bochum macht auch andere Schlagzeilen. Wie geht es Ihnen, wenn Sie die vielen kritischen Stimmen zum Konzerthaus Bochum in der Presse lesen?
Es ist wirklich schlimm, dass fast ausschließlich negative Schlagzeilen über Bochum kursieren. Wir müssen daran arbeiten, dass sich das ändert.
Da wäre doch Marketing gefragt?
Natürlich. Beim Marketing geht es darum, kollektive Vorurteile zu überwinden. Die Bilder, die die Menschen in ihren Köpfen über Bochum haben, müssen durch andere ausgetauscht werden, und zwar durch die, die tatsächlich die Realität abbilden.
Kann Werbung tatsächlich Bewusstsein verändern?
Werbung ist ja nur ein Teil des Marketings. Die positive Identität mit Bochum herzustellen, ist tatsächlich Aufgabe von Marketing. Es geht auch darum, den Charakter und die Seele einer Stadt auf den Punkt zu bringen.
Wie kann der Charakter und die Seele von Bochum beschrieben werden?
Bislang dominierte das entsprechende Lied von Herbert Grönemeyer. Es hat sozusagen das Stadtmarketing Bochums bestimmt. Wir haben deutschlandweite Umfragen durchgeführt und fragten, was Bochum ausmacht. Oft hören wir dann von Menschen, die noch nie hier gewesen waren, vom Grubengold und vom Himmelbett für Tauben. Aber das Lied ist ja nun schon fast 30 Jahre alt. Dieses Bild von Bochum müssen wir verändern, und das ist auch möglich.
Welche neuen Strophen würden Sie denn gern dazu dichten?
Ohne selbst dichten zu wollen, müssen neben der Dynamik und der Tatkraft der Bochumer weitere Schlagworte her: Die Kultur und auch die Wissenschaft haben in Bochum einen hohen Stellenwert. In der Gesundheitswirtschaft ist die Stadt sehr stark. Hier wird sich in den nächsten Jahren noch sehr viel tun. Natürlich ist das alles nicht ganz so sexy zu besingen wie die Bilder, die in den alten Strophen von Herbert Grönemeyer auftauchen. Aber wir können es uns nicht mehr leisten, von dieser Art von Nostalgie zu leben.
Sehen Sie eigentlich eher die einzelne Stadt Bochum, oder begreifen Sie die Region als Metropole Ruhr?
Viele sagen, das Ruhrgebiet sei eine Einheit, die auch entsprechend vermarktet werden muss. Ich sehe eher die Kooperation, es geht auch um funktionale Differenzierung. Nicht jeder kann alles machen. Die Städte müssen sich darauf einigen, Schwerpunkte zu setzen. Hier liegt insgesamt noch ein langer Weg vor uns. Wir müssen potenzielle Besucher und Neubürger auf die Region neugierig machen. Bochum Marketing ist dann dazu da, sie konkret nach Bochum zu holen.
Als Metropole erleben Sie das Ruhrgebiet also nicht?
Nur bedingt. Das fängt schon mit der Spurbreite der Straßenbahn an. Sie können im Ruhrgebiet mit dem Öffentlichen Nahverkehr nicht durchgängig von einem Ende zum anderen fahren. Kooperation ist wichtig. Aber ob am Ende der Entwicklung eine große Ruhr-Stadt dabei herauskommt, ist doch eher fraglich.
Konkurrieren die Städte noch untereinander, oder ist das Schnee von gestern?
Konkurrenz gibt es bis zu einem gewissen Grad in jeder Branche. Die Zusammenarbeit im Marketing ist ausgezeichnet. Jede Stadt vermarktet die Stärken, die sie hat, und gleichzeitig wir alle uns gemeinsam.
Was machen Sie außer Imageaufbau sonst noch?
Bochum Marketing ist im Tourismus, im Stadtmarketing und im Veranstaltungsmanagement tätig. Wir organisieren zum Beispiel den Weihnachtsmarkt und den Bochumer Musiksommer sowie rund 20 kleinere Veranstaltungen übers Jahr. Und zuallererst arbeiten wir natürlich in Zukunft daran, dass in anderen Städten nicht nur über Autoproduktion gesprochen wird, wenn es um Bochum geht. Es gibt reichlich andere Themen.
Hat Ihnen dieser Beitrag gefallen? Als unabhängiges und kostenloses Medium sind wir auf die Unterstützung unserer Leserinnen und Leser angewiesen. Wenn Sie uns und unsere Arbeit finanziell mit einem freiwilligen Betrag unterstützen möchten, dann erfahren Sie über den nebenstehenden Button mehr.
„Ruhrgebietsstory, die nicht von Zechen handelt“
Lisa Roy über ihren Debütroman und das soziale Gefälle in der Region – Über Tage 04/24
„Was im Ruhrgebiet passiert, steht im globalen Zusammenhang“
Die Dokumentarfilmer Ulrike Franke und Michael Loeken über den Strukturwandel – Über Tage 03/24
„Einer muss ja in Oberhausen das Licht ausmachen“
Fußballfunktionär Hajo Sommers über Missstände im Ruhrgebiet – Über Tage 02/24
„Mir sind die Schattenseiten deutlicher aufgefallen“
Nora Bossongüber ihre Tätigkeit als Metropolenschreiberin Ruhr – Über Tage 01/24
„Hip-Hop hat im Ruhrgebiet eine höhere Erreichbarkeit als Theater“
Zekai Fenerci von Pottporus über Urbane Kultur in der Region – Über Tage 12/23
„Das Ruhrgebiet erscheint mir wie ein Brennglas der deutschen Verhältnisse“
Regisseur Benjamin Reding über das Ruhrgebiet als Drehort – Über Tage 11/23
„Kaum jemand kann vom Schreiben leben“
Iuditha Balint vom Fritz-Hüser-Institut über die Literatur der Arbeitswelt – Über Tage 10/23
„Es hat mich umgehauen, so etwas Exotisches im Ruhrgebiet zu sehen“
Fotograf Henning Christoph über Erfahrungen, die seine Arbeit geprägt haben – Über Tage 09/23
„Man könnte es Stadtpsychologie nennen“
Alexander Estis ist für sechs Monate Stadtschreiber von Dortmund – Über Tage 08/23
„Für Start-ups sind die Chancen in Essen größer als in Berlin“
Unternehmer Reinhard Wiesemann über wirtschaftliche Chancen im Ruhrgebiet – Über Tage 06/23
„Radikale Therapien für die Innenstädte“
Christa Reicher über die mögliche Zukunft des Ruhrgebiets – Über Tage 05/23
„Das Ruhrgebiet wird nie eine Einheit werden“
Isolde Parussel über Hoesch und den Strukturwandel – Über Tage 04/23
„Gemessen am Osten verlief der Strukturwandel hier sanft“
Ingo Schulze über seine Erfahrungen als Metropolenschreiber Ruhr – Über Tage 02/23
„Im Fußball fanden die Menschen den Halt“
Ben Redelings über die Bedeutung des Ballsports im Ruhrgebiet – Über Tage 01/23
„Typen wie wir verewigen einen Ruhrpott-Charme“
Gerrit Starczewski über seinen Film „Glanz, Gesocks & Gloria“ – Über Tage 12/22
„Dieser Arbeitskampf bestimmte unser Leben“
Brigitte Sonnenthal-Walbersdorf über den Streik der Hoesch-Frauen – Über Tage 11/22
„Die Transformation liegt hier in der Luft“
Sofia Mellino über ihren Film „Future Ruhr“ – Über Tage 10/22
„Die junge Generation macht hier einfach ihr Ding“
Sandra Da Vina über die Kreativbranche im Ruhrgebiet – Über Tage 09/22
„Wir Ruhrgebietsmenschen sind kleine Gallier“
Hennes Bender über seine Asterix-Bände und den Charme des Potts – Über Tage 08/22
„Zeit, sich diverser zu präsentieren“
Rapper Schlakks über Potentiale und Kolonialismus im öffentlichen Raum – Über Tage 07/22
„Ruhrgebiet hatte immer etwas Mythisches“
Metropolenschreiber Ruhr Ariel Magnus über fremden Blick auf die Region – Über Tage 12/20
„Über Generationen immer weitergegeben“
Autor Christoph Biermann über die identitätsstiftende Bedeutung von Schalke – Über Tage 11/20
„Hauptsache, Kunst erreicht die Herzen“
Musikerin Anke Johannsen über Kreativität und Haltung im Ruhrgebiet – Über Tage 10/20
„Sozialer und politischer Sprengstoff“
Soziologe Andreas Reckwitz über gesellschaftliche Dynamik in Metropolen – Über Tage 09/20
„Jetzt sollten wir den Sprung wagen“
Politikwissenschaftler Claus Leggewie über Multikulturalität im Ruhrgebiet – Über Tage 08/20